Οι δηλώσεις του διευθύνοντος συμβούλου του Ομίλου ΣΚΑΪ, Γρηγόρη Δ. Δημητριάδη, στο συνέδριο «Δημοκρατία 2030» στη Νίσυρο επιβεβαίωσαν ουσιαστικά αυτό που η αγορά των media ανέμενε εδώ και αρκετό καιρό. Ο όμιλος προχωρά στη δημιουργία του ΣΠΟΡ FM TV, μιας διαδικτυακής τηλεοπτικής πλατφόρμας που θα αξιοποιήσει τις υπάρχουσες τεχνικές υποδομές του για τη μετάδοση ζωντανών αθλητικών γεγονότων.
Η ανακοίνωση μόνο τυχαία δεν μπορεί να θεωρηθεί. Έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία ο ΣΚΑΪ έχει ενισχύσει σημαντικά το χαρτοφυλάκιο των αθλητικών τηλεοπτικών δικαιωμάτων του, εξασφαλίζοντας τους εντός έδρας αγώνες του Παναθηναϊκού και του Ηρακλή στη Super League, το Κύπελλο Ελλάδας και τη Greek Basketball League.
Παράλληλα, πριν από περίπου έναν μήνα ιδρύθηκε η εταιρεία «SportFM Κεντρική Διαχείριση Αθλητικών Δικαιωμάτων Μονοπρόσωπη Α.Ε.», με μοναδικό μέτοχο τον Γιάννη Αλαφούζο και αρχικό μετοχικό κεφάλαιο 1,5 εκατ. ευρώ. Η συγκεκριμένη κίνηση είχε δείξει ότι ο όμιλος οργανώνει ξεχωριστό επιχειρηματικό βραχίονα αποκλειστικά για την ανάπτυξη του αθλητικού περιεχομένου και των δικαιωμάτων του.
Το live περιεχόμενο αποκτά ακόμη μεγαλύτερη αξία
Στην τοποθέτησή του ο Γρηγόρης Δ. Δημητριάδης εξήγησε ότι η τηλεόραση εξακολουθεί να διαθέτει ισχυρό πλεονέκτημα όταν πρόκειται για ζωντανό περιεχόμενο. Η είδηση μπορεί να διαδοθεί μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα από τα κοινωνικά δίκτυα, όμως ένας σημαντικός αθλητικός αγώνας ή ένα μεγάλο γεγονός εξακολουθεί να αποκτά τη μεγαλύτερη αξία όταν μεταδίδεται ζωντανά.
Ακριβώς εκεί τοποθετείται και ο ρόλος του ΣΠΟΡ FM TV. Η νέα πλατφόρμα δεν προορίζεται απλώς να λειτουργήσει ως ακόμη ένα web κανάλι. Στόχος είναι να αποτελέσει τον ψηφιακό χώρο όπου θα συγκεντρώνονται οι αθλητικές μεταδόσεις του ομίλου, αξιοποιώντας την εμπειρία που ήδη διαθέτει τόσο στην τηλεόραση όσο και στο ραδιόφωνο.
Την ίδια στιγμή, ο CEO του ΣΚΑΪ επανέλαβε ότι η αξιοπιστία, το πρωτογενές ρεπορτάζ και η εμπιστοσύνη του κοινού αποτελούν βασικούς άξονες της στρατηγικής του ομίλου, ενώ η τεχνητή νοημοσύνη θα χρησιμοποιηθεί ως εργαλείο υποστήριξης της δημοσιογραφικής εργασίας και όχι ως υποκατάστατο των δημοσιογράφων.
Γιατί το όνομα «ΣΠΟΡ FM TV» έχει μεγαλύτερη αξία από όσο φαίνεται
Ίσως όμως η σημαντικότερη επιχειρηματική επιλογή δεν είναι η ίδια η δημιουργία της πλατφόρμας αλλά η ονομασία της.
Θα μπορούσε εύκολα ο ΣΚΑΪ να δημιουργήσει ένα εντελώς νέο τηλεοπτικό brand ή να αξιοποιήσει αποκλειστικά το εμπορικό του όνομα. Αντίθετα, επιλέγει να μεταφέρει στην ψηφιακή τηλεόραση το όνομα του ΣΠΟΡ FM.
Και πρόκειται για μια απολύτως λογική στρατηγική. Το γεγονός ότι το «FM» παραπέμπει σε ραδιόφωνο δεν μειώνει την αξία του. Αντίθετα, εδώ και περίπου τρεις δεκαετίες το ΣΠΟΡ FM αποτελεί ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα αθλητικά brands στην ελληνική αγορά. Είναι ο πρώτος αθλητικός ραδιοφωνικός σταθμός σε ακροαματικότητα στην Αττική επί σειρά ετών και διαθέτει αναγνωρισιμότητα που ελάχιστα ελληνικά media brands μπορούν να διεκδικήσουν.
Στη σύγχρονη αγορά των media, το brand υπερβαίνει πλέον το μέσο διανομής. Το BBC ξεκίνησε ως ραδιόφωνο και σήμερα αποτελεί πολυπλατφορμικό οργανισμό. Το ίδιο ισχύει για δεκάδες διεθνή media που διατήρησαν την αρχική τους ονομασία ακόμη κι όταν πέρασαν στην τηλεόραση, στις streaming υπηρεσίες ή στις ψηφιακές πλατφόρμες.
Με αυτή τη λογική, το «FM» λειτουργεί περισσότερο ως στοιχείο ταυτότητας παρά ως τεχνική περιγραφή του μέσου. Ο καταναλωτής δεν αγοράζει μια συχνότητα. Αναγνωρίζει ένα όνομα που έχει χτίσει αξιοπιστία, συνήθεια και σχέση με το κοινό επί δεκαετίες.
Η στρατηγική του ομίλου
Η δημιουργία του ΣΠΟΡ FM TV δείχνει ότι ο ΣΚΑΪ επιχειρεί να ενώσει όλα τα διαθέσιμα μέσα του γύρω από έναν ενιαίο αθλητικό πυρήνα. Ραδιόφωνο, τηλεόραση, ιστοσελίδες, ψηφιακές πλατφόρμες και αθλητικά δικαιώματα παύουν να λειτουργούν ως ξεχωριστές δραστηριότητες και μετατρέπονται σε ένα κοινό οικοσύστημα περιεχομένου.
Το επόμενο διάστημα αναμένεται να φανεί ποιο θα είναι το εύρος του προγράμματος, αν θα περιοριστεί στις μεταδόσεις των δικαιωμάτων που ήδη διαθέτει ο όμιλος ή αν θα εμπλουτιστεί με ζωντανές εκπομπές, ανάλυση και αποκλειστικό ψηφιακό περιεχόμενο.
Σε κάθε περίπτωση, η ανακοίνωση του Γρηγόρη Δ. Δημητριάδη επιβεβαιώνει ότι το αθλητικό σκέλος αποτελεί πλέον μία από τις βασικές επενδυτικές προτεραιότητες του Ομίλου ΣΚΑΪ. Και αν η απόκτηση των τηλεοπτικών δικαιωμάτων ήταν το πρώτο βήμα, το ΣΠΟΡ FM TV φιλοδοξεί να αποτελέσει την πλατφόρμα πάνω στην οποία θα αξιοποιηθούν εμπορικά και δημοσιογραφικά όλα αυτά τα περιουσιακά στοιχεία.
