Tο Μουντιάλ εκτόξευσε τον τουρισμό μίας και μόνο χώρας
Μπορεί η αθλητική επιτυχία να τονώσει τον τουρισμό και να αποφέρει απτά οικονομικά οφέλη; Η Νορβηγία αποδεικνύει ότι ναι: το φετινό Παγκόσμιο Κύπελλο έφερε όχι μόνο παροδική δημοσιότητα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αλλά και σαφή αύξηση του ταξιδιωτικού ενδιαφέροντος.
Οι Πολωνοί ταξιδιώτες αναζητούν ολοένα και περισσότερο πτήσεις προς τη Νορβηγία, ενώ οι χρήστες του διαδικτύου αναζητούν πληροφορίες για τη χώρα σε μεγάλους αριθμούς.
Σύμφωνα με το Google Trends, ο αριθμός των αναζητήσεων για τη λέξη-κλειδί “Norwegia” (σ.σ. Νορβηγία στα πολωνικά) έχει αυξηθεί έως και 200% σε σύγκριση με πέρυσι. Τα δεδομένα από την τουριστική αγορά είναι ακόμη πιο αποκαλυπτικά. Η ανάλυση της Kiwi.com δείχνει ότι ο μέσος ημερήσιος αριθμός αναζητήσεων για πτήσεις από την Πολωνία προς τη Νορβηγία μεταξύ 1 και 20 Ιουλίου ήταν 32,3% υψηλότερος σε σύγκριση με ένα χρόνο νωρίτερα.
Ωστόσο, η τάση είναι παγκόσμια. Η αγγλική λέξη-κλειδί “Norway” έχει αναζητηθεί στο Google 300% συχνότερα φέτος. Η Airbnb, παράλληλα, κατέγραψε 15% αύξηση στις αναζητήσεις καταλυμάτων στη Νορβηγία μεταξύ 11 Ιουνίου και 12 Ιουλίου σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι.
EPA/OLGA FEDOROVA
Ο Χάαλαντ αποδεικνύεται μαγνήτης για εκατομμύρια χρήστες του διαδικτύου
Η επιτυχία της εικόνας της Νορβηγίας καθοδηγείται κυρίως από την εθνική της ομάδα και το μεγαλύτερο αστέρι της, τον Έρλινγκ Χάαλαντ. Η ανάλυση του Ινστιτούτου Παρακολούθησης Μέσων (Institute of Media Monitoring) δείχνει ότι κατά τη διάρκεια του Παγκοσμίου Κυπέλλου, ο επιθετικός κατέγραψε τη μεγαλύτερη αύξηση σε ακόλουθους στο Instagram από κάθε άλλο παίκτη της διοργάνωσης — μια αύξηση 31,9 εκατομμυρίων χρηστών.
Σήμερα, ο Νορβηγός είναι ο τέταρτος πιο δημοφιλής εν ενεργεία ποδοσφαιριστής στον κόσμο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, πίσω μόνο από τον Κριστιάνο Ρονάλντο, τον Λιονέλ Μέσι και τον Κιλιάν Μπαπέ. Όσον αφορά τον αριθμό των αλληλεπιδράσεων που δημιουργήθηκαν στο Instagram κατά τη διάρκεια της διοργάνωσης, κατέλαβε την τρίτη θέση.
Οι ειδικοί επισημαίνουν ότι ο τρόπος επικοινωνίας του διαδραμάτισε καθοριστικό ρόλο. Αντί για επαγγελματικά σκηνοθετημένο περιεχόμενο, ο Χάαλαντ ανάρτησε σύντομα βίντεο από τα παρασκήνια της αποστολής της εθνικής ομάδας, έδειξε καθημερινές στιγμές και υιοθέτησε μια χαλαρή, αυτοσαρκαστική προσέγγιση στη δική του εικόνα.
«Μια αύξηση σχεδόν 32 εκατομμυρίων ακολούθων σε τόσο σύντομο χρονικό διάστημα είναι πάνω απ’ όλα αποτέλεσμα της αίσθησης του χιούμορ και της αυθεντικότητας του Νορβηγού. Οι χρήστες του διαδικτύου επιβραβεύουν την οργανική διάδοση, την πρόσβαση στα παρασκήνια και τους ανθρώπους που διατηρούν μια υγιή απόσταση από τον εαυτό τους. Αυτά τα στοιχεία σημαίνουν ότι τα σύντομα βίντεο διαδίδονται γρήγορα στο διαδίκτυο, δημιουργώντας θεαματική εμβέλεια», δηλώνει ο Tomasz Lubieniecki, επικεφαλής του Τμήματος Αναφορών Μέσων στο Ινστιτούτο Παρακολούθησης Μέσων.
EPA/SHAWN THEW
Οι Βίκινγκ κατέκτησαν το διαδίκτυο
Το δεύτερο στοιχείο που τράβηξε την προσοχή των χρηστών του διαδικτύου ήταν οι Νορβηγοί φίλαθλοι. Η χαρακτηριστική χειρονομία της συλλογικής «κωπηλασίας», που εκτελούσαν στα γήπεδα χιλιάδες οπαδοί καθισμένοι ο ένας πίσω από τον άλλον, έγινε γρήγορα ένα από τα σύμβολα της διοργάνωσης.
Βίντεο που έδειχναν πλήθη ανθρώπων να μιμούνται τις κινήσεις κωπηλατών εξαπλώθηκαν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και οι ίδιοι οι παίκτες συμμετείχαν στο παιχνίδι. Η ιογενής τάση ξεπέρασε γρήγορα τα γήπεδα και εμφανίστηκε σε δρόμους της πόλης και στα μέσα μαζικής μεταφοράς.
Αυτό συμπληρώθηκε από τη συνεπή οπτική ταυτότητα της νορβηγικής ομάδας. Οι αριθμοί στις φανέλες σχεδιασμένοι ως βόρειοι ρούνοι, το κυρίαρχο κόκκινο χρώμα και οι συνεχείς αναφορές στον συμβολισμό των Βίκινγκ δημιούργησαν ένα αναγνωρίσιμο μήνυμα που ταίριαζε καλά με την εικόνα της ομάδας και του ίδιου του Χάαλαντ.
EPA/JEFFREY MCWHORTER
Ο αθλητισμός επηρεάζει τις αποφάσεις των τουριστών
Η αυξανόμενη δημοτικότητα της Νορβηγίας δεν περιορίστηκε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η Wikipedia κατέγραψε επίσης σαφή αύξηση του ενδιαφέροντος. Η μεγαλύτερη επισκεψιμότητα σημειώθηκε στις 11 Ιουλίου, όταν η Νορβηγία έπαιξε τον προημιτελικό του Παγκοσμίου Κυπέλλου εναντίον της Αγγλίας.
Σύμφωνα με τους αναλυτές, ιδιαίτερα σημαντικό είναι το γεγονός ότι η αύξηση των αναζητήσεων άρχισε να μεταφράζεται σε συγκεκριμένες καταναλωτικές αποφάσεις.
«Μπορούμε να δούμε μια ξεκάθαρη σύνδεση εδώ μεταξύ του αθλητικού γεγονότος και των καταναλωτικών και ταξιδιωτικών αποφάσεων των καταναλωτών. Το βασικό σημείο είναι ότι οι αιχμές στις μηχανές αναζήτησης και στη Wikipedia αποτυπώθηκαν στα επιχειρηματικά δεδομένα της Airbnb και σε αναλύσεις της πολωνικής τουριστικής αγοράς. Αυτό δείχνει πώς η διαδικτυακή διάδοση μπορεί να χτίσει απήχηση που έχει πραγματική αξία για την εικόνα και την οικονομία μιας ολόκληρης χώρας», τονίζει ο Tomasz Lubieniecki.
Η περίπτωση της Νορβηγίας δείχνει ότι οι μεγάλες σύγχρονες αθλητικές διοργανώσεις γίνονται πολύ κάτι περισσότερο από απλός ανταγωνισμός στο γήπεδο. Όταν τα συναισθήματα των φιλάθλων, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και οι αυθεντικοί ήρωες της δράσης αξιοποιούνται με επιδεξιότητα, μπορούν να χτίσουν αποτελεσματικά το brand μιας χώρας, να ενισχύσουν την αναγνωρισιμότητά της και να ενθαρρύνουν τους τουρίστες να σχεδιάσουν ταξίδια.
Πηγή: Euronews
