Σχεδιάστηκε από τον Κωνσταντινοπολίτη αρχιτέκτονα Οδυσσέα Πουσκουλούς και χτίστηκε το 1936-37. Σήμερα, οι παλιοί της ένοικοι την αντιμετωπίζουν σαν το καταφύγιό τους, ενώ οι νέοι δημιουργούν κι επιχειρούν στην καρδιά του πολυπόθητου κέντρου.
Κάποιοι την αποκαλούν «εναλλακτικό mall» κι άλλοι «κρυφή αστική αυλή», η στοά Ψυρρή αποτελεί πλέον θερμοκοιτίδα δημιουργικών ανθρώπων που άθελά τους προσέλκυσαν ο ένας τον άλλον, παντρεύοντας την ΑΘήνα του '70 με φρέσκες ιδέες. Της Ζωής Παρασίδη.
Η λιτότητα συναντάει τον μαξιμαλισμό, η πολυτέλεια την διακριτικότητα, οι καμπύλες την γραμμικότητα, το κλασικό κόσμημα εμπλουτίζεται με μοντέρνα στοιχεία. Η Ιωάννα Σουφλιά δεν αντιμετώπισε ποτέ το κόσμημα ως ένα συμπληρωματικό αξεσουάρ.
Με έδρα της τα Τρίκαλα και το brand της Πικραλίδα, μια μαθηματικός σχεδιάζει εντυπωσιακά κοσμήματα με έθνικ στοιχεία, έντονα χρώματα και αντιθέσεις, με επιρροές από την Ισπανία μέχρι την Ινδία, από τους παραδοσιακούς χορούς μέχρι την αρχιτεκτονική.