Η επίσημη εξήγηση του Mega για τη διακοπή του «Buongiorno» ήταν ξεκάθαρη, τουλάχιστον σύμφωνα με τις διαρροές των τηλεοπτικών ρεπορτάζ. Η εκπομπή δεν θα συνέχιζε για οικονομικούς λόγους, καθώς, σύμφωνα με όσα έγιναν γνωστά, θα απαιτούνταν περικοπή του κόστους παραγωγής κατά περίπου 70% ώστε να παραμείνει στο πρόγραμμα.
Αυτό είναι το επίσημο σκέλος της υπόθεσης. Δύσκολα όμως εξηγεί από μόνο του όσα συμβαίνουν συνολικά στην ελληνική τηλεόραση τους τελευταίους μήνες.
Το τέλος του «Buongiorno» δεν αποτελεί μεμονωμένο περιστατικό. Προηγήθηκαν ή ακολούθησαν αντίστοιχες αποφάσεις και σε άλλους σταθμούς, με περικοπές εκπομπών, μικρότερα μπάτζετ και αναδιάρθρωση της πρωινής ζώνης. Η εικόνα που διαμορφώνεται είναι κοινή. Τα ιδιωτικά κανάλια επανεξετάζουν το κόστος των καθημερινών ζωντανών παραγωγών, ειδικά εκείνων που απαιτούν πολυάριθμες ομάδες συντελεστών, εξωτερικά γυρίσματα και μεγάλες παραγωγικές δαπάνες.
Η τηλεθέαση εξακολουθεί να έχει σημασία, όμως πλέον δεν αρκεί από μόνη της. Εκείνο που εξετάζεται όλο και περισσότερο είναι η σχέση κόστους και εμπορικής απόδοσης κάθε εκπομπής.
Για πολλά χρόνια η πρωινή τηλεόραση στηρίχθηκε σε μεγάλα ψυχαγωγικά μαγκαζίνο, με lifestyle, συνεντεύξεις, κοινωνικά θέματα και πολυπρόσωπα πάνελ. Σήμερα το μοντέλο αυτό επανεξετάζεται. Τα κανάλια αναζητούν πιο ευέλικτες παραγωγές, μικρότερες ομάδες και διαφορετική θεματολογία, ενώ σε αρκετές περιπτώσεις η ενημέρωση αποκτά μεγαλύτερο χώρο ακόμη και σε ζώνες που παραδοσιακά θεωρούνταν καθαρά ψυχαγωγικές.
Δεν είναι τυχαίο ότι το τελευταίο διάστημα αρκετές αποφάσεις των μεγάλων σταθμών κινούνται προς αυτή την κατεύθυνση, αποτυπώνοντας μια διαφορετική στρατηγική για τη νέα σεζόν.
Η Φαίη Σκορδά παραμένει μία από τις ισχυρότερες τηλεοπτικές παρουσίες της αγοράς, με σημαντική εμπορική αξία και σταθερή απήχηση. Η αποχώρησή της από το Mega δύσκολα μπορεί να ερμηνευθεί αποκλειστικά ως αξιολόγηση ενός προσώπου ή μιας εκπομπής.
Η τηλεόραση αλλάζει πρόσωπο και κοιτάζει όλο και περισσότερο προς την ενημέρωση
Αντίθετα, φαίνεται να αποτελεί μέρος ενός ευρύτερου κύματος αποφάσεων που επηρεάζει συνολικά την αγορά. Οι περικοπές κόστους, η αναζήτηση διαφορετικού προγραμματισμού και η προσπάθεια των σταθμών να προσαρμοστούν στα νέα οικονομικά δεδομένα οδηγούν σε επιλογές που πριν από λίγα χρόνια θα θεωρούνταν εξαιρετικά δύσκολες.
Η παρέμβαση της ΕΣΗΕΑ για τις απώλειες θέσεων εργασίας δείχνει ότι οι συνέπειες αυτών των αλλαγών δεν περιορίζονται στα πρόσωπα που βρίσκονται μπροστά στις κάμερες, αλλά επεκτείνονται και στους εκατοντάδες εργαζομένους που στηρίζουν καθημερινά τις τηλεοπτικές παραγωγές.
Το τέλος του «Buongiorno», επομένως, αποτελεί κάτι περισσότερο από ένα τηλεοπτικό διαζύγιο. Είναι ακόμη μία ένδειξη ότι η ιδιωτική τηλεόραση περνά σε μια νέα περίοδο, όπου οι οικονομικές ισορροπίες, η αποδοτικότητα των παραγωγών και ο συνολικός επανασχεδιασμός του προγράμματος αποκτούν μεγαλύτερη βαρύτητα από ό,τι στο παρελθόν.
Η αποχώρηση της Σκορδά από το Mega έφερε ξανά στο προσκήνιο το όνομα του ΑΝΤ1, καθώς πρόκειται για τον σταθμό με τον οποίο έχει συνδεθεί περισσότερο η τηλεοπτική της πορεία. Προς το παρόν, πάντως, δεν προκύπτει κάποια επίσημη ή προχωρημένη διαπραγμάτευση ανάμεσα στις δύο πλευρές.
Τα σενάρια υπάρχουν, όμως η πραγματικότητα είναι ότι ο ΑΝΤ1 έχει ήδη διαμορφώσει σε μεγάλο βαθμό τον σχεδιασμό του για τη νέα σεζόν. Αν υπάρξει επιστροφή, αυτή θα πρέπει να συνδυαστεί με συγκεκριμένο πρότζεκτ και όχι απλώς με την ανάγκη αξιοποίησης ενός ισχυρού τηλεοπτικού ονόματος.