Το διάσημο ιταλικό Brand της Diesel δεν επαναπαύεται. Ο νέος artistic director της και γνωστός fashion director, Nicola Formichetti δίνει νέα διάσταση στα social media, την τέχνη και τη μόδα. Πιο συγκεκριμένα, το πρώτο project του Formichetti, με μότο #Dieselreboot βρίσκεται στο Tumblr και ταράζει τα διαδικτυακά νερά συγκεντρώνοντας νέους καλλιτέχνες του ψηφιακού χώρου και διοργανώνοντας διαρκώς εκθέσεις που κεντρίζουν την προσοχή και που μας φέρνουν πιο κοντά στην περίφημη «digital art».
Για την τέταρτη φάση αυτού του διαγωνισμού αναζητήθηκαν πέντε καλλιτέχνες που θα ξεχώριζαν και με τα έργα τους θα «έντυναν» τόσο εξωτερικά όσο και εσωτερικά την Μέκκα της γαλλικής μόδας και κουλτούρας, τη Galeries Lafayette. Από τις διαδικτυακές συμμετοχές του Tumblr επιλέχθηκαν 5 «αγαπημένοι». Μεταξύ αυτών ήταν και η ελληνίδα αρχιτέκτων και new media artist Εύα Παπαμαργαρίτη η οποία χρησιμοποίησε τα new media platforms για να δημιουργήσει δισδιάστατους και τρισδιάστατους χώρους κερδίζοντας την προσοχή της ομάδας του Formichetti.
Έτσι, στις 14 Οκτωβρίου, είδε την δουλειά της να μην εκτίθεται πλέον μόνο στο διαδικτυακό χώρο αλλά να μεταφέρεται σε ένα φυσικό περιβάλλον και πιο ειδικά στην είσοδο του γνωστότερου πολυκαταστήματος της Γαλλικής πρωτεύουσας, της Galeries Lafayette. Με αυτό τον τρόπο δόθηκε η ευκαιρία σε όλους όσοι βρέθηκαν στη Galeries να κοιτάξουν πράγματι τα μοναδικά αυτά εκθέματα και να μην τα προσπεράσουν μονάχα σε λίγα δευτερόλεπτα ενώ επίσης απέδειξε ότι η Τέχνη που δημιουργείται με εργαλείο τον υπολογιστή, με άλλα λόγια η ψηφιακή, μπορεί να έχει ουσία και περιεχόμενο.
Η συνεργασία της Diesel με την Εύα δεν σταμάτησε με το πέρας της δεκαήμερης αυτής έκθεσης. Η νέα βιτρίνα στο Diesel Store του Golden Hall στήνεται για πρώτη φορά στην Ελλάδα με το έργο της Εύας, μια «ψηφιακή» βιτρίνα, όπως ακριβώς είχε γίνει και στην Galeries Lafayette. Με αυτόν τον τρόπο το ιταλικό Brand ανανεώνει το χώρο της μόδας και επιβεβαιώνει τη θέση που κατέχει ως διαρκώς εξελισσόμενο. Γι’ αυτό το λόγο το γιορτάζει με ένα fashion- digital art party, στο Diesel Store του Golden Hall την Τετάρτη 26/2 στις 7 μ.μ. όπου και το popaganda.gr θα «έχει στήσει» το δικό του dj set με τη συνοδεία special cocktails.
