Η Absolut έχει σπουδαία παράδοση στις δημιουργικές συνεργασίες με τον κόσμο της τέχνης και αυτή τη φορά το πάει ένα βήμα πιο πέρα, αφού τολμά να συνεργαστεί με τέσσερις πρωτοπόρους, στον τομέα τους, καλλιτέχνες που δεν κινούνται σε συγκεκριμένες φόρμες και τολμούν να μεταμορφώνονται, τόσο αυτοί όσο και το έργο τους.
Η νέα αυτή συνεργασία ανήκει στην παγκόσμια καμπάνια “Transform Today” της Absolut και αποτελεί ένα κάλεσμα στη δημιουργικότητα που κρύβει ο καθένας μας μέσα του, και σαν στόχο έχει να εμπνεύσει την καλλιτεχνική μεταμόρφωση γύρω μας.
Η Absolut πάντα εξερευνούσε τα όρια της σύγχρονης κουλτούρας μέσα από δημιουργικές συνεργασίες (παλιά οι Andy Warhol, Luise Bourgeois, Damien Hirst και πιο πρόσφατα οι Spike Jonze, Ellen von Unwerth και Swedish House Mafia αποτέλεσαν μέρος αυτής της δημιουργικής συνεργασίας). Mέσα από αυτή την καμπάνια, επαναπροσδιορίζει τη συνεργασία της με τους καλλιτέχνες, και φέρνει κοντά ανθρώπους από όλο τον κόσμο με κοινές καλλιτεχνικές ανησυχίες.
«Το “Transform Today” είναι μία πρό(σ)κληση προς τη νέα γενιά δημιουργών για να ξεφύγουν από τα όρια του κατεστημένου και να ορίσουν οι ίδιοι το μέλλον τους. Αντικατοπτρίζει την πίστη μας ότι το αύριο δεν είναι προκαθορισμένο, και είναι στο χέρι του καθενός μας να το σχεδιάσει», σχολίασε o Jonas Tåhlin, VP Global Marketing της Absolut.
Έτσι, ο Βραζιλιάνος εικονογράφος, Rafael Grampa, που μεταμορφώνει την κάθε σελίδα που φτιάχνει σε χορογραφία, ο Γάλλος illustrator, σχεδιαστής, σκηνοθέτης και μουσικός Woodkid, που ακούει και στο Yoann Lemoine, ο ανατρεπτικός Αμερικάνος digital media artist, Αaron Koblin και η Yiqing Yin, η ανερχόμενη σχεδιάστρια μόδας που έχει κάνει τη Γαλλία να παραμιλά με τις δημιουργίες της, αποτελούν τα πρόσωπα που θα παρουσιάσουν το “Transform Today” και θα υπενθυμίσουν το πολιτιστικό αποτύπωμα που η Absolut άφησε στη μοντέρνα τέχνη.
Οι τέσσερις αυτοί πρεσβευτές της Absolut, που χαρακτηρίζονται από τολμηρό πνεύμα, ξέρουν να μεταμορφώνουν τον εαυτό και το έργο τους ζώντας δημιουργικά τη ζωή τους. Οι δημιουργίες και η σκέψη τους ήταν αυτά που έκαναν την Absolut να πιστέψει σε αυτούς και να παρουσιάσει την ενδιαφέρουσα ιστορία τους.
