Το Star αποφάσισε να αλλάξει μία από τις πιο σταθερές τηλεοπτικές συνήθειες της τελευταίας δεκαετίας. Μετά από έντεκα χρόνια επιτυχημένης παρουσίας των «Αληθειών με τη Ζήνα» στη μεσημεριανή ζώνη, η Ζήνα Κουτσελίνη μετακινείται στο πρωινό πρόγραμμα, αναλαμβάνοντας μια νέα infotainment εκπομπή, η οποία θα συνδυάζει ενημέρωση, κοινωνικά θέματα και ψυχαγωγία.
Οι υπογραφές για τη μονοετή ανανέωση της συνεργασίας έχουν πλέον πέσει και το νέο συμβόλαιο προβλέπει παρουσία της παρουσιάστριας σε ζώνη μεταξύ 09.00 και 14.00, αφήνοντας στη διοίκηση του σταθμού την ευελιξία να καθορίσει την ακριβή ώρα μετάδοσης όταν ολοκληρωθεί ο σχεδιασμός ολόκληρου του ημερήσιου προγράμματος.
Πίσω όμως από τη μετακίνηση αυτή υπάρχει μια πολύ μεγαλύτερη εικόνα. Το Star δεν αλλάζει απλώς παρουσιάστρια ζώνης. Επιχειρεί να αναδιαμορφώσει ολόκληρη την καθημερινή του ταυτότητα, σε μια περίοδο όπου σχεδόν όλοι οι ιδιωτικοί σταθμοί επαναξιολογούν το κόστος, τις τηλεθεάσεις και τη σύνθεση των εκπομπών τους.
Τα τελευταία χρόνια η πρωινή τηλεόραση έχει εξελιχθεί στη σημαντικότερη εμπορικά ζώνη των ιδιωτικών καναλιών. Εκεί συγκεντρώνονται μεγάλα διαφημιστικά πακέτα, υψηλές εμπορικές ηλικίες και έντονος ανταγωνισμός για τη διαμόρφωση της τηλεοπτικής ατζέντας της ημέρας.
Το Star γνωρίζει ότι η μέχρι σήμερα παρουσία του «Breakfast» δεν κατάφερε να αποκτήσει σταθερά υψηλά ποσοστά τηλεθέασης απέναντι σε εκπομπές με πολύ μεγαλύτερη δυναμική στον ΑΝΤ1, στο Mega, στον Alpha και στον ΣΚΑΪ. Η επιλογή της Ζήνας Κουτσελίνη αποτελεί ουσιαστικά επένδυση σε ένα τηλεοπτικό πρόσωπο που διαθέτει αναγνωρισιμότητα, πιστό κοινό και πολυετή εμπειρία στη διαχείριση τόσο της επικαιρότητας όσο και των κοινωνικών θεμάτων.
Το ενδιαφέρον είναι ότι το Star δεν φαίνεται να επιλέγει μια καθαρά ενημερωτική ή μια καθαρά ψυχαγωγική εκπομπή. Αντιθέτως, επιμένει στο μοντέλο του infotainment, θεωρώντας ότι το κοινό αναζητά πλέον εναλλαγή θεμάτων μέσα στην ίδια εκπομπή.
Πρόκειται για μια επιλογή που μειώνει το ρίσκο απέναντι στον ανταγωνισμό, αφού επιτρέπει γρήγορες μεταβάσεις από την επικαιρότητα στην τηλεόραση, στο κοινωνικό ρεπορτάζ, στα πρόσωπα και στις ανθρώπινες ιστορίες, τομέας στον οποίο η Κουτσελίνη έχει αποδείξει ότι διαθέτει εμπειρία.
Η μετακίνηση της παρουσιάστριας προκαλεί ντόμινο σε ολόκληρο το πρόγραμμα του Star.
Η τρίωρη περίπου διάρκεια της νέας εκπομπής σημαίνει ότι θα μετακινηθούν και άλλες ζώνες, με πρώτο υποψήφιο το μεσημβρινό δελτίο ειδήσεων, του οποίου εξετάζεται αλλαγή ώρας μετάδοσης ώστε να προσαρμοστεί στη νέα ροή του προγράμματος.
Στην πραγματικότητα, κάθε αλλαγή στην πρωινή ζώνη επηρεάζει ολόκληρη την τηλεοπτική ημέρα. Το δελτίο ειδήσεων, οι ξένες σειρές, οι επαναλήψεις, ακόμη και οι απογευματινές παραγωγές εξαρτώνται από το πού θα τοποθετηθεί μια καθημερινή live εκπομπή τριών ωρών. Γι’ αυτό και το συμβόλαιο προβλέπει μόνο το εύρος της ζώνης και όχι συγκεκριμένη ώρα.
Σύμφωνα με τις έως τώρα πληροφορίες, την επιμέλεια θα έχει η επί χρόνια συνεργάτιδα της παρουσιάστριας Στέλλα Ζώη, το ενημερωτικό σκέλος θα αναλάβει η Μαρίκα Μαυρομάτη, ενώ στο ψυχαγωγικό κομμάτι επιστρέφει η Ελένη Γελαλή, ύστερα από δύο χρόνια εκτός τηλεόρασης. Στο πάνελ φαίνεται ότι προβάδισμα έχουν ο Γρηγόρης Γκουντάρας, η Λιλή Πυρράκη και ο Αλέξανδρος Καλαφάτης, χωρίς πάντως να έχουν οριστικοποιηθεί όλες οι θέσεις.
Η μετακίνηση της Ζήνας Κουτσελίνη δεν μπορεί να αποκοπεί από όσα συμβαίνουν συνολικά στην ελληνική τηλεόραση.
Τους τελευταίους μήνες οι σταθμοί επανεξετάζουν σχεδόν κάθε καθημερινή παραγωγή, περιορίζουν κόστη, αναζητούν μεγαλύτερη αξιοποίηση των ίδιων προσώπων και επενδύουν σε εκπομπές που μπορούν να καλύψουν περισσότερες θεματολογικές ενότητες χωρίς να απαιτούν πολλαπλές παραγωγές. Το μοντέλο των αυστηρά ψυχαγωγικών ή αποκλειστικά ενημερωτικών εκπομπών δείχνει να υποχωρεί, καθώς οι περισσότεροι σταθμοί προτιμούν υβριδικές παραγωγές που συνδυάζουν επικαιρότητα, κοινωνικό περιεχόμενο, τηλεοπτικό ρεπορτάζ και lifestyle.
Το Star επιχειρεί να ακολουθήσει αυτή τη λογική, αξιοποιώντας ένα πρόσωπο που γνωρίζει καλά τόσο τη δημοσιογραφία όσο και τη διαχείριση της καθημερινής επικαιρότητας.
Παράλληλα, διατηρεί χαμηλότερο το επιχειρηματικό ρίσκο σε σχέση με την επιλογή δημιουργίας μιας εντελώς νέας τηλεοπτικής προσωπικότητας, αφού η Κουτσελίνη διαθέτει ήδη ισχυρό brand, πολυετή παρουσία και σταθερό κοινό. Οι τελικές αποφάσεις για την ώρα έναρξης, τον τίτλο της εκπομπής, το νέο πλατό και την οριστική σύνθεση της ομάδας αναμένονται μέσα στον Ιούλιο, ώστε το Star να είναι έτοιμο πριν από την έναρξη της νέας τηλεοπτικής σεζόν.
Το αν το εγχείρημα θα αλλάξει τις ισορροπίες στην πρωινή ζώνη θα φανεί από τον Σεπτέμβριο. Εκείνο που ήδη διακρίνεται είναι ότι το κανάλι της Κηφισιάς δεν αντιμετωπίζει τη μετακίνηση της Ζήνας Κουτσελίνη ως μια απλή αλλαγή παρουσιάστριας, αλλά ως την αφετηρία ενός συνολικού επανασχεδιασμού του καθημερινού του προγράμματος.