Το Vans West End φέρνει μια νέα, πρωτοποριακή προσέγγιση στο λιανικό εμπόριο, αναδεικνύοντας το skate DNA της Vans μέσα από μοντέρνο και λειτουργικό σχεδιασμό, αποκλειστικές συλλογές προϊόντων και τακτικές εκδηλώσεις. Ο χώρος είναι πλήρως μεταμορφώσιμος, προσφέροντας μια μοναδική εμπειρία για την κοινότητα του Λονδίνου.
Το εμβληματικό κατάστημα στην Oxford Street, που πρωτοάνοιξε το 2019, έχει μεταμορφωθεί σε έναν κορυφαίο προορισμό για λιανικό εμπόριο και την τοπική κοινότητα, τιμώντας τις κουλτούρες που έκαναν τη Vans αυτό που είναι σήμερα – το skateboarding, τη μουσική και την τέχνη.
Σχεδιασμένο από το αρχιτεκτονικό γραφείο Andrea Caputo Studio με έδρα το Μιλάνο, το κατάστημα Vans West End αναδεικνύει την κουλτούρα του skateboarding μέσα από πρωτοποριακό αρχιτεκτονικό και εμπορικό σχεδιασμό. Περιλαμβάνει μια ράμπα skate, φέρνοντας το πνεύμα του House of Vans σε έναν εμπορικό χώρο μέσω καινοτόμου σχεδίασης.
Photo Credit: Tom D. Morgan
Μια ράμπα skate από ρωμαϊκό τραβερτίνη, έκτασης 200 τετραγωνικών μέτρων, εκτείνεται σε όλο το κατάστημα, προσφέροντας έναν ευέλικτο και πολυλειτουργικό σχεδιασμό. Όταν δεν χρησιμοποιείται ως εμπόδιο για skate, μπορεί να μετατραπεί πλήρως με την προσθήκη γυάλινων μονάδων για εμπορική χρήση. Σχεδιασμένη ως ένα ενιαίο, μεγάλο μπλοκ από πέτρα, η ράμπα, που διαμορφώθηκε και γυαλίστηκε επιτόπου, αποτελεί την «καρδιά» του καταστήματος. Θα φιλοξενεί τακτικά μαθήματα skate, επιδείξεις και εκδηλώσεις από την ομάδα skateboarding της Vans και τοπικές σχολές. Ο σχεδιασμός της υλοποιήθηκε με τη συμβολή και την καθοδήγηση της ομάδας skate της Vans, στην οποία συμμετέχουν οι Martino Cattaneo, Helena Long, Josh Young, Willow Voges Fernandes και Jordan Thackeray.
Photo Credit: Rafal Wojnowski
Athlete: Martino Cattaneo
Το Vans West End φέρνει μια επαναστατική προσέγγιση στον σύγχρονο σχεδιασμό καταστημάτων, μειώνοντας τις ανάγκες αποθήκευσης κατά πάνω από 50% και απελευθερώνοντας σημαντικό χώρο για εμπορικές χρήσεις. Ένα από τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά του είναι η χρήση ενός ειδικά επεξεργασμένου κόντρα πλακέ, που αποτελεί διακριτική αναφορά στις skate ράμπες. Μέσα από μια μοναδική διαδικασία λείανσης και χάραξης, το ξύλο απέκτησε ένα ξεχωριστό ανάγλυφο σχέδιο, που αναδεικνύει την πολυεπίπεδη υφή του.
Photo Credit: Tom D. Morgan
Ολόκληρος ο χώρος μπορεί να εξελιχθεί ώστε να υποστηρίξει διαφορετικές εκδηλώσεις που η Vans θα διοργανώνει τακτικά στο κατάστημα. Μια μέρα μπορεί να λειτουργεί ως χώρος για skate, φιλοξενώντας μαθήματα για παιδιά ή μια skate επίδειξη, και την επόμενη να είναι έτοιμος να υποδεχτεί μια ζωντανή μουσική παράσταση ή μια έκθεση τέχνης.
Photo Credit: Rafal Wojnowski
Athletes: Aaron Jago, Leo Turner, Willow Voges Fernandes
Το Vans West End δίνει στη Vans την ευκαιρία να χτίσει αυθεντικές σχέσεις με τους καταναλωτές, μέσω πραγματικών συνεργασιών, αναβάθμισης των συλλογών και ειδικών περιορισμένων capsule προϊόντων. Η συνεργασία με τρίτους είναι κάτι νέο για το brand στην Ευρώπη. Ανάμεσα στους επιλεγμένους συνεργάτες που μοιράζονται τις αξίες της Vans είναι οι The Great Frog, Gomi και Lovenskate. Ο σχεδιασμός του καταστήματος θα επιτρέπει να δημιουργούν μοναδικές εμπειρίες και ειδικά διαμορφωμένους χώρους για κάθε πρωτοβουλία, θέτοντας νέες προδιαγραφές στο visual merchandising.
Οι διάσημοι κοσμηματοποιοί του Λονδίνου, The Great Frog, έχουν συνδυάσει την punk και metal αισθητική τους με το DNA της Vans για να δημιουργήσουν αποκλειστικά κομμάτια με την υπογραφή της Vans, που περιλαμβάνουν το εμβληματικό waffle, το Checkerboard Slip-On και νεκροκεφαλές. Τα custom κομμάτια θα πωλούνται παράλληλα με τα εμβληματικά αντικείμενα της συλλογής The Great Frog.
Η εταιρεία Gomi με έδρα το Μπράιτον δημιουργεί custom εκτυπωμένα ηχεία και powerbanks από ανακυκλωμένα ηλεκτρικά ποδήλατα και συνεργάστηκε με τη Vans για να σχεδιάσει μια συλλογή από ηχεία και powerbanks με το μοτίβο του καρό, που θα πωλούνται αποκλειστικά στο Vans West End.
Οι μακροχρόνιοι φίλοι του brand, Lovenskate, έχουν δημιουργήσει μια σειρά από decks και αφίσες σε συνεργασία με καλλιτέχνες, όπως οι Chloe Bernard, French Sayer, Jon Horner και Isabel White (γνωστή και ως Elfin). Η σειρά από decks και αφίσες Lovenskate θα είναι διαθέσιμη προς πώληση στο κατάστημα.
Το Vans West End έχει επίσης συνεργαστεί με τον Λονδρέζο δημιουργό Jack Charlie Mitchell, ο οποίος έχει δημιουργήσει ένα αποκλειστικό zine για το κατάστημα με τίτλο “Feel”, το οποίο περιλαμβάνει έργα από μια ποικιλία δημιουργών του Λονδίνου. Επιπλέον, η Vans και ο Jack έχουν συνεργαστεί για την επιμέλεια μιας συλλογής από βιβλία και μουσική, για το κατάστημα στο West End.
Photo Credit: Tom D. Morgan
Εκτός από την παρουσίαση επιλεγμένων συνεργατών που θα εναλλάσσονται τακτικά, το Vans West End θα προσφέρει επίσης, έναν επιμελημένο και ανυψωμένο χώρο για τις δικές της συλλογές προϊόντων της Vans, με τις κατηγορίες OTW, Premium και Skate στο επίκεντρο. Είναι το πρώτο κατάστημα ιδιοκτησίας της Vans στην Ευρώπη που θα διαθέτει την κορυφαία κατηγορία της – το OTW by Vans – η οποία μέχρι τώρα ήταν διαθέσιμη μόνο σε επιλεγμένους συνεργάτες στην περιοχή. Στο κατάστημα θα υπάρχουν επίσης αποκλειστικές κυκλοφορίες για το Vans West End, όπως μια σειρά από t-shirts “Innit” και skate decks, με μια παιχνιδιάρικη αναφορά στην τοπική αργκό.
Photo Credit: Tom D. Morgan Photo Credit: Rafal Wojnowski
Athlete: Aaron Jago
Το Vans West End θα προσφέρει ακόμη περισσότερες καινοτομίες, επαναφέροντας μερικές από τις πιο περιζήτητες και περιορισμένες συλλογές της Vans από τα προηγούμενα χρόνια. Ανάμεσα στις επανακυκλοφορίες θα είναι περιορισμένες ποσότητες από συνεργασίες όπως OTW by Vans x Parra, Vans x BAPE, OTW by Vans x Undercover, καθώς και συνεργασίες skate από το Ηνωμένο Βασίλειο, όπως η συλλογή της Helena Long για το 2023 και το Safe Low από τους Rory Milanes και Danny Brady.
Andreas Olsson, Αντιπρόεδρος και Γενικός Διευθυντής Vans EMEA:
«Όταν επέστρεψα στη Vans πριν από περίπου έναν χρόνο, θέσαμε μια ξεκάθαρη στρατηγική για την αναβάθμιση του brand μέσα από την κουλτούρα του skateboarding. Έπρεπε να προσαρμοστούμε, διασφαλίζοντας ότι ακούμε τις ανάγκες και τις επιθυμίες της νεολαίας όσον αφορά τα προϊόντα και τις εμπειρίες που προσφέρουμε. Τώρα, έναν χρόνο μετά, έχουμε σημειώσει σημαντική πρόοδο στο να θέσουμε νέα πρότυπα για τo brand και το Vans West End είναι ένα σημαντικό βήμα σε αυτή τη διαδικασία.»
Το κατάστημα Vans West End είναι πλέον ανοιχτό και βρίσκεται στην οδό 214 Oxford St, Λονδίνο W1D 1LA. Η νέα σελίδα Instagram της Vans London θα είναι το κεντρικό σημείο για όλες τις μελλοντικές εκδηλώσεις. Για περισσότερες πληροφορίες, επισκεφτείτε το Vans.eu/WestEnd.
Vans, “Off The Wall” Since ’66