Η Rihanna επιβεβαίωσε τελικά την έντονη φημολογία που κυκλοφορεί εδώ και καιρό για δημιουργία δικής της συλλογής εσωρούχων από το brand της Fenty. Μετά από ένα σύντομο και μυστηριώδες teaser στο Twitter με τη φράση «didn’t they tell you?» [σ.σ. Δεν σας το είπαν;], η διάσημη τραγουδίστρια δημοσίευσε στο Instagram ένα βίντεο με τις λέξεις «SAVAGE» και «FENTY» ανάμεσα σε φωτογραφίες μοντέλων με εσώρουχα σε αποχρώσεις του απαλού ροζ.
Οι φήμες πως η Rihanna θα κυκλοφορήσει δικά της εσώρουχα εμφανίστηκαν πρώτη φορά τον περασμένο Μάρτιο όταν το WWD μετέδωσε πως το Tech Style -πρώην JustFab- θα συνεργαζόταν μαζί της για να ενισχύσει την εικόνα του brand του. Η συγκεκριμένη εταιρία στο παρελθόν έχει λανσάρει μεταξύ άλλων την αθλητική σειρά Fabletics της ηθοποιού Κέιτ Χάντσον.
Η Rihanna έχει αποκτήσει το «άγγιγμα του Μίδα» καθώς οι πρόσφατες επιχειρηματικές κινήσεις της κρίνονται ως αδιαμφισβήτητα επιτυχημένες. Από πέρυσι που κυκλοφόρησε την σειρά καλλυντικών Fenty Beauty ανταγωνίζεται ευθέως την αντίστοιχη της Κάιλι Τζένερ ενώ η σειρά της Fenty Puma κατάφερε επίσης άνοδο στις πωλήσεις της γνωστής εταιρίας αθλητικών ειδών.
Η ανταπόκριση στη νέα της επιχειρηματική κίνηση υπήρξε τεράστια και κυρίως θετική, καθώς περιλαμβάνει και μεγάλα μεγέθη που φτάνουν το 3X αν και πολλοί δυσαρεστήθηκαν επειδή τα σουτιέν βγαίνουν μέχρι το DD.