Τα νέα ταξιδεύουν γρήγορα όπως και οι αντιδράσεις σε αυτά. Ήδη από την περασμένη Πέμπτη, φάνηκε πως η Apple θα κάνει την κίνηση για την αγορά των ακουστικών «beats» του Dr.Dre, για το αστρονομικό ποσό των 3,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Ουσιαστικά, με αυτόν τον τρόπο εξαγοράζεται ένας από τους μεγαλύτερους ανταγωνιστές στο θέμα του ήχου, αφού τα πολυφορεμένα ακουστικά των Dr.Dre και Jimmy Iovine είναι εν ολίγοις το κυρίαρχο όνομα στο χώρο των ακουστικών (για το αν είναι τα καλύτερα σε ηχητική ποιότητα, είναι ένα άλλο θέμα). Έτσι κι αλλιώς, δεν είναι λίγοι εκείνοι που έχουν κατακρίνει τα συγκεκριμένα ακουστικά για την κακή ποιότητα απόδοσης του ήχου (σε σχέση με την τελική τιμή), με τις πολύ ογκώδεις μπάσες συχνότητες και άλλα πολλά που έχουν να κάνουν με τον ήχο και όχι το design. Γιατί, ο σχεδιασμός -σε συνδυασμό με το επιχειρηματικό δαιμόνιο- είναι εκείνος που «πουλάει» και κρατάει τα προϊόντα της Beats Electronics σε υψηλό επίπεδο, κακά τα ψέματα.
Ωστόσο, αυτό που μας απασχολεί είναι να δούμε τι ακριβώς θα εξαγοράσει η Apple με αυτά τα δισεκατομμύρια που θα ξοδέψει. Προφανώς, κάνοντας αυτές τις επενδύσεις, θέλει να μπει καλύτερα στο χώρο της μουσικής, ακόμη περισσότερο μετά το iTunes, χρησιμοποιώντας την υπηρεσία των beats γι’αυτό, θέλοντας να κρατήσει το προβάδισμα σε αυτή την άτυπη κόντρα με το Spotify. Φαίνεται όμως και πάλι πως η Apple προχωράει στην αγορά κάτι κουλ και πιασάρικο, χωρίς ωστόσο να ενδιαφέρεται τόσο για την ποιότητα, όσο για το design και την απήχηση, που συνήθως προπορεύονται. Γιατί, υποθετικά μιλώντας, δεν φαντάζομαι ότι θα είναι δύσκολο το να φτιάξει μόνη της καλύτερα ακουστικά από τα beats. Αλλά, αγοράζοντάς τα, αφενός μειώνει το κόστος του ρίσκου που παίρνει, αλλά αποκτά πλεονεκτήματα με περισσότερους από έναν τρόπους. Άλλωστε, αυτό που εμμέσως «αγοράζει» είναι η συνεργασία με τους Dre-Iovine και φυσικά τις πάμπολλες «άκρες» και διασυνδέσεις που αναμφίβολα έχουν.
Εκείνο που μένει να δούμε -αν τελικά ολοκληρωθεί το «deal», γιατί η Beats έχει κι ένα κακό ιστορικό με τις οικονομικές συνεργασίες με τους κολοσσούς- είναι πώς θα μπλεχθεί η σειρά όχι μόνο των ακουστικών, αλλά και των ηχείων με τα προϊόντα της Apple. Αλλά κυρίως, θα έχει ενδιαφέρον πώς θα παιχτεί το ρίσκο που αναλαμβάνει με το να αγοράσει ένα προϊόν πολυτελείας και να το πλασάρει στην αγορά ως κάτι το απαραίτητο. Περίπου δηλαδή σαν αυτό που έκαναν και οι ίδιοι οι δημιουργοί του, αλλά αυτή τη φορά με τη σφραγίδα της Apple. Ίσως, αν τα ακουστικά γίνουν το βασικό στάνταρ, που θα συνοδεύει την αγορά ενός Apple, τότε να αποκτήσουν και καλύτερη εικόνα προς τους εν δυνάμει χρήστες τους. Γιατί, ως ξεχωριστό αξεσουάρ που κοστίζει $200 (ή $100 οι «ψείρες»), μάλλον δεν αξίζει την προσοχή μας. Της Apple πάλι, μάλλον ναι.
