Αν η περιοχή του Ψυρρή έχει έναν απόλυτα εναλλακτικό δρόμο, ένα δρόμο που ξαναέζησε από τις ιδέες δημιουργικών Αθηναίων με αποτέλεσμα να έχει «κίνηση» από το πρωί μέχρι το βράδυ για πολλούς και διαφορετικούς λόγους, αυτή είναι η οδός Πρωτογένους.
Διαθέτει μπαρ-στέκια, σνικεράδικα, κομμωτήριο, φοβερή πίτσα για όσους ξενυχτάνε σε υπόγεια live και πολλά vintage καταστήματα που αποτελούν σήμα κατατεθέν της. Όμως, εκτός από καλοδιατηρημένα κομμάτια άλλων δεκαετιών διαθέτει και μια φρέσκια ματιά στη μόδα που επηρεάζεται αλλά και επηρεάζει το στυλ και την κουλτούρα του συγκεκριμένου δρόμου του κέντρου.
Το brand El Rocks εμφανίστηκε πριν πέντε χρόνια και η Μαρία Κουκούτση που το εμπνεύστηκε αγαπούσε πάντα τα χειροποίητα ρούχα. Αργότερα γνωρίστηκε με την Έλλη Κουραντίδου και τα κοινά τους όνειρα, για ένα brand μοντέρνο, νεανικό και κυρίως διαφορετικό από ό,τι κυκλοφορεί στην αγορά τις ένωσε. Έχοντας εργαστεί και οι δυο τους στον χώρο της μόδας το El Rocks είναι ουσιαστικά η ένωση των γνώσεων και των ταλέντων τους, με κυρίαρχο στοιχείο φυσικά την αγάπη τους για το χειροποίητο ρούχο.
Τα ιδιαίτερα υλικά και τα υφάσματα που χρησιμοποιούν είναι αυτά που τους δίνουν έμπνευση προκειμένου να δημιουργήσουν κάθε συλλογή τους. «Ψάχνουμε συνέχεια κάτι καινούριο και διαφορετικό, κάτι που πρώτα εμείς θα θέλαμε να φορέσουμε, έτσι ώστε να το προτείνουμε και στις πελάτισσες μας. Φυσικά η καθημερινότητα, οτιδήποτε νέο και φρέσκο, η ωραία τρέλα του κέντρου που είναι κ η έδρα μας, δεν θα μπορούσαν παρά να είναι η βασική μας πηγή έμπνευσης».
Τα κορίτσια του El Rocks μας παρέχουν τη δυνατότητα custom made παραγγελίας, αρκεί φυσικά να τους ζητήσουμε να μας φτιάξουν κάτι που να ταιριάζει με την αισθητική του brand.
Είναι παιδιά των 90’s και τα ρούχα του brand τους είναι φανερά επηρεασμένα από αυτή την περίοδο, αλλά κι από τις δεκαετίες των 70’s, 80’s, το street style, το punk. Όλες αυτές οι αναφορές αποδίδονται στις συλλογές του στην πιο σύγχρονη, 2018 εκδοχή τους.
Συνήθως υπάρχει μια βασική συλλογή για κάθε σεζόν, αλλά από τη στιγμή που το σχεδιαστικό δίδυμο της Πρωτογένους δεν σταματά να αναζητά νέα ερεθίσματα και ιδέες, στο υπόγειο showroom του El Rocks θα βρείτε καινούρια σχέδια σχεδόν κάθε εβδομάδα, αναλόγως με τα υλικά που πέφτουν στα χέρια της Μαρίας και της Έλλης.
Η τελευταία τους συλλογή είναι εμπνευσμένη από τα 70’s και έχει έντονα χρώματα,με τα lurex υφάσματα και την παγιέτα να κυριαρχούν και να συνδυάζονται με τα καρό, τα φούτερ και το βελούδο.
Από την πρώτη μέρα που εμφανίστηκε το El Rocks μένει πιστό στη διαφορετικότητα, αυτή είναι η φιλοσοφία του. Όπως εξηγούν οι σχεδιάστριές του «το χειροποίητο ρούχο δεν σημαίνει ότι πρέπει να είναι ακριβό για να είναι ξεχωριστό, μοντέρνο. Ο κάθε άνθρωπος σύμφωνα με το προσωπικό του στυλ, εδώ μπορεί να κάνει το δικό του statement».
Τους αρέσει να φαντάζονται τα ρούχα τους ανατρεπτικά συνδυασμένα και «οι πελάτισσες μας στην πλειοψηφία τους “το ‘χουν”, με αποτέλεσμα να μας εμπνέουν ακόμα περισσότερο, οπότε τα επόμενα σχέδια προκύπτουν από την ανάγκη όλων μας να νιώθουμε τόσο άνετα μέσα σ’ αυτό που φοράμε, όσο και ξεχωριστά».
Ακριβώς απέναντί τους, οι πολυπράγμονες γείτονες τους σκέφτηκαν να μας ζεστάνουν και να ενισχύσουν το street wear με τη σειρά τους.
Για να πάρουμε τα πράγματα από την αρχή, η Χρύσα Οικονομοπούλου του Barret και του Syd Records μας είχε εξηγήσει μέσω της σελίδας της Fashionism «οι τσαντούλες του Syd Records λειτουργούν εδώ και κάποιον καιρό ως αναγνωριστικό σημάδι μεταξύ της φυλής των εραστών βινυλίου και ως χαριτωμένος κωδικός μεταξύ των φίλων και γνωστών μας που ιδρυματοποιούνται καθημερινά μαζί μας μεταξύ Πρωτογένους 11 και Πρωτογένους 13: βλέπουμε σαν να λέμε τσάντα, είναι δικός μας. Και αυτές οι πάνινες ασπρόμαυρες τσάντες, έχουν ταξιδέψει Αμερικές Ευρώπες Αυστραλίες ε, όχι αστεία. Τη ζουν τη ζωούλα τους».
Έπειτα λοιπόν από τη διεθνή καριέρα που κάνουν οι tote bags με το χαρακτηριστικό πλέον λογότυπο του Syd Records, το δισκάδικο της Πρωτογένους λάνσαρε unisex hoodies και sweatshirts για τις πιο casual στιγμές μας. Στα χρώματα του λευκού, του γκρι και του μαύρου είναι φτιαγμένα από ποιοτικό βαμβάκι, τα σχεδίασε η Νόνη Νέζη και τυπώθηκαν από τους Silk Bastards. Είναι διαθέσιμα στον αριθμό 13 της Πρωτογένους ενώ το Syd records μπορεί να σας τα στείλει σε οποιοδήποτε μέρος του πλανήτη κι αν βρίσκεστε, μέσω ΕΛΤΑ.
Και μιας και στον ίδιο δρόμο βρίσκεται και η αγαπημένη μας πιτσαρία που φέρνει ΝΥ αέρα στου Ψυρρή, να ξέρετε πως η Crust δεν έχει μόνο τραγανή ζύμη στο πεζοδρόμιο και live στο υπόγειό της αλλά συμβάλει με τη σειρά της στη μόδα του δρόμου με tote bags και T-shirts που σχεδίασε ο Bewild Brother και τύπωσε το HeartBomb Custom Screenprints. Πλέον δηλαδή μπορούμε να φοράμε σχέδια με πεπερόνι, τυρί και ψυχεδέλεια από την πιτσαρία που εμπιστευόμαστε.