Βοστώνη, Λος Άντζελες, Νέα Υόρκη. Τρεις πόλεις με βαριά ιστορία, συνυφασμένες με την αθλητική τους κληρονομιά. Boston Red Sox, Los Angeles Dodgers, New York Yankees. Τρεις ομάδες που έκαναν θρύλους τις πόλεις στις οποίες «γεννήθηκαν».
Λίγα brands έχουν υπάρξει τόσο συνυφασμένα με ένα συγκεκριμένο άθλημα όσο η New Era. Για περισσότερο από μισό αιώνα, η πορεία της έχει συνδεθεί με το MLB (Major League Baseball), από τα γήπεδα μέχρι το δρόμο, από τους κορυφαίους αθλητές μέχρι τους θιασώτες του street style.
Η νέα καμπάνια της New Era, “We Reign as One”, είναι αφιερωμένη σε όλους εκείνους που αφήνουν ένα κομμάτι από τον εαυτό τους στην κληρονομιά της γενέτειράς τους. Στο επίκεντρό της βρίσκονται τρεις άνθρωποι με διαφορετικές ρίζες, αλλά την ίδια νικηφόρα νοοτροπία της δικής τους ομάδας. Τρεις προσωπικότητες που συμπυκνώνουν τη φιλοσοφία της New Era, εκπροσωπούν την πόλη τους, φορώντας ένα καπέλο με έμβλημα την αγαπημένη τους ομάδα.
Η συλλογή “Home Field” μας επανασυστήνει το αγαπημένο 9FORTY με μια νέου τύπου trucker σιλουέτα, με τις τρεις εμβληματικές ομάδες του MLB. Τα μυστηριώδη σύμβολα – που σίγουρα δεν μας είναι άγνωστα, όμως για τους μη μυημένους η σημασία τους είναι άγνωστη – είναι πλέον τόσο iconic όσο και οι ομάδες που αντιπροσωπεύουν. Έχουν εξελιχθεί σε statements, όχι απλώς ταύτισης με αυτές, αλλά και ταύτισης με μια κουλτούρα, μια φιλοσοφία, έναν τρόπο ζωής.
Η Βοστώνη είναι πόλη διασταυρώσεων. Ξακουστή τόσο για τα υψηλού κύρους πανεπιστήμιά της, όσο και την αδιάκοπη punk rock σκηνή της, για το εργασιακό ήθος των “blue collar workers” της, αλλά και το κόκκινο των Red Sox.
Η ομάδα, μετά από μια μετεωρική πορεία στις αρχές του 20ου αιώνα, βίωσε τη λεγόμενη «κατάρα του Bambino» (παρατσούκλι του ιστορικού Babe Ruth, ο οποίος πωλήθηκε από τους Sox στους Yankees, εγκαινιάζοντας τη μεγαλύτερη κόντρα στην ιστορία του αθλήματος). 84 χρόνια απογοητεύσεων οδήγησαν στη μεγάλη επιστροφή του 2004, όταν οι Sox αναδείχθηκαν θριαμβευτές, κατακτώντας το πρώτο τους πρωτάθλημα από το 1918.
Κάπου εκεί βρίσκουμε και τον καλλιτέχνη Timmy Sneaks, του οποίου η pop art ματιά του στην αστική κουλτούρα έβαλε την πόλη του στο χάρτη.
Με ρίζες από την Ιταλία, ο Sneaks ενσωματώνει τις ετερόκλητες επιρροές της πόλης του και, όπως οι εργάτες της, δεν φοβάται να «λερώσει» τα χέρια του. Μπορεί το ευρύ πελατολόγιό του να συμπεριλαμβάνει από επαγγελματίες αθλητές μέχρι record-breaking μουσικούς και φτασμένους A-Listers, όμως ο Timmy δεν είναι διατεθειμένος εγκαταλείψει την πόλη που τον γαλούχησε και την καλλιτεχνική σκηνή της, στην οποία έχει βάλει το δικό του λιθαράκι, θυμίζοντάς μας την πορεία των Sox από outsider σε πρωταθλητές του μπέιζμπολ.
Λίγες πόλεις έχουν εξυμνηθεί όσο η Νέα Υόρκη. Κάθε οικοδομικό τετράγωνό της έχει τη δική του ιστορία. Την αφηγούνται οι ρίμες των θρυλικών NYC rappers, αλλά και η πορεία μιας εκ των πιο εμβληματικών ομάδων στην ιστορία του MLB.
Ο Remy Banks μεγάλωσε σε αυτό το χωνευτήρι πολιτισμών και νοοτροπιών. Οι μεγάλοι ράπερ της ανατολικής ακτής τον ενέπνευσαν να γράψει τους δικούς του στίχους, να αναπτύξει τον δικό του τολμηρό ήχο, παραμένοντας αληθινός στον εαυτό του. Ο Remy φοράει καπέλα Yankees από τότε που θυμάται τον εαυτό του. Αν και με καταγωγή από το Κουίνς (γενέτειρα των New York Mets), εκείνος προτιμά το χαρακτηριστικό ριγέ των Yankees.
Τα δύο μπλεγμένα αρχικά του εμβλήματός τους έχουν μετατραπεί σε ένα iconic σύμβολο που ξεπερνά τον κόσμο του μπέιζμπολ, αφού το βλέπουμε να κυριαρχεί στο street style, όχι μόνο των Νεοϋορκέζων, αλλά σε κάθε γωνιά του κόσμου. Και όχι άδικά, μιας και πρόκειται για την πιο επιτυχημένη ομάδα στην ιστορία των ΗΠΑ. Οι «Γιάνκηδες» έχουν ως βάση τους το Μπρονξ (εξηγείται έτσι η παρουσία του συμβόλου στο hip-hop), αλλά η δημοφιλία τους ξεπερνά κατά πολύ τα όρια της Νέας Υόρκης.
Το Λος Άντζελες είναι για πολλούς η γη της επαγγελίας, των ονείρων και του ρίσκου. Εκεί μπορείς να δημιουργήσεις τη δική σου αυτοκρατορία. Η αίγλη και το γκλάμουρ του Χόλιγουντ συναντούν στις ηλιόλουστες λεωφόρους με τους φοίνικες τις urban υποκουλτούρες του σήμερα, εκεί που το hip-hop έζησε την χρυσή του εποχή στα ’80s. Η πόλη των αγγέλων, από την παιδική χαρά της Venice Beach μέχρι τις καντίνες όπου θα βρεις το καλύτερο street food, είναι γεμάτη προσωπικότητα.
Εδώ κανείς δεν κάνει μόνο ένα πράγμα. Το Λος Άντζελες προσφέρει μια ελευθερία, την οποία εκφράζει απόλυτα η skateboarder και φωτογράφος Sierra Prescott. Η ηλεκτρική ζωντάνια και η μαγεία του LA απεικονίζονται μοναδικά στις φωτογραφίες της και ζωντανεύουν μέσα από το ιδιαίτερο skating στυλ της: σωστό τεχνικά, απλό και αβίαστο, με κόλπα που δημιουργούν την ψευδαίσθηση ότι πέφτει.
Στο δικό της καπέλο, τα αρχικά LA: το έμβλημα των Los Angeles Dodgers. Η ομάδα είχε την αφετηρία της στο Μπρούκλιν της Νέας Υόρκης και μέχρι τη δεκαετία του ’30 ήταν γνωστή ως Brooklyn Robins. (Από τότε κρατάει η επική κόντρα της με τους Υankees.) Τους νίκησε για πρώτη φορά το 1955, όταν, υπό την ηγεσία του Τζάκι Ρόμπινσον, κατέκτησε τον πρώτο τίτλο World Series στην ιστορία της. Το 1958 εγκαταστάθηκε στο Λος Άντζελες, όπου επιβεβαίωσε την κυριαρχία της, κερδίζοντας για δεύτερη φορά το World Series, και κατοχυρώθηκε ως μια από τις πιο δημοφιλείς ομάδες του MLB.
Στην περίπτωση της νέας συλλογής της New Era, ένα καπέλο δεν είναι απλά ένα αξεσουάρ. Στο έμβλημα ραμμένο πάνω του, μπορούμε να «διαβάσουμε» φοβερές ιστορίες, να εμπνευστούμε από αυτές. Και φορώντας το, μπορούμε να τις επαναλάβουμε.
Τα καπέλα της συλλογής “We Reign As One” θα τα βρεις διαθέσιμα σε επιλεγμένα καταστήματα.
Ακολουθήστε τη @neweragreece στα social media: