Η Vans ως το αυθεντικό action sports brand και σύμβολο δημιουργικής έκφρασης, παρουσίασε την καμπάνια WEAR ON. Μια νέα παγκόσμια πρωτοβουλία του brand που ενθαρρύνει τους Vans lovers να επεκτείνουν τον κύκλο ζωής των παλαιών ενδυμάτων και υποδημάτων τους, δημιουργώντας και επανασχεδιάζοντας αυτά που ήδη έχουν, ώστε να τα φορούν ξανά και ξανά!
Η πρωτοβουλία WEAR ON αποτελεί μια γιορτή υπέρ της υποστήριξης του προσωπικού στυλ, της αυτοέκφρασης, της δημιουργικότητας και της οικολογικής συνείδησης για την προστασία του πλανήτη. Στόχος της Vans είναι η εξέλιξη του κύκλου ζωής των ρούχων & υποδημάτων, μέσω της δημιουργικής ανακύκλωσης, σταματώντας τον κλασικό κύκλο της μόδας «αγορασέ-το, φόρεσε-το, πέταξέ-το».
Σε αυτό το πλαίσιο, η Vans σε συνεργασία με την artist Αλεξάνδρα Διονά, όπου μέσα από την αγάπη της για τη χειροτεχνία, την DYI φιλοσοφία, τη δημιουργική έκφραση και την οικολογική φιλοσοφία και τρόπο ζωής, δημιούργησαν 3 βιτρίνες στα καταστήματα του αγαπημένου μας brand με έμπνευση από παλιά υφάσματα και σχέδια. Επιπλέον, για να υποστηρίξουν το κίνημα, πραγματοποίησαν τέσσερα δωρεάν workshops ανακύκλωσης στα καταστήματα για το κοινό, όπου όσοι συμμετείχαν, είχαν τη δυνατότητα να επανασχεδίασουν παλιά ρούχα και παπούτσια, δίνοντας μια νέα ζωή σε αγαπημένα Vans items.
Τα εργαστήρια πραγματοποιήθηκαν σε επιλεγμένα Vans stores με curator την Αλεξάνδρα Διονά, που ασχολείται ενεργά με την ανακύκλωση υλικών μέσα από δημιουργικούς και ευφάνταστους τρόπους.
Παράλληλα με τις δράσεις των workshops το αγαπημένο brand συνεργάστηκε με την Αλεξάνδρα για την δημιουργία τριών δημιουργικών βιτρινών καταστημάτων με διαφορετικές θεματικές.
«Θυμάστε τις πλεκτές κουβέρτες που είχαν οι γιαγιάδες μας; Ας επαναπροσδιορίσουμε τη σχέση μας με το “παλιό” που μπορεί να μην είναι τέλειο, αλλά είναι καλύτερο. Αυτή η κουβέρτα είναι ένας φόρος τιμής στο παραδοσιακό, στη φιλοσοφία του εργόχειρου, στις αξίες της επαναχρησιμοποίησης και της αυτονομίας. Τέσσερις γυναίκες πλέκανε επί 68 ώρες για 1 εβδομάδα για τη δημιουργία της Crochet Blanket», όπως δήλωσε η Αλεξάνδρα για την πρώτη βιτρίνα που δημιούργησε στο Vans store @ The Mall.
H Aλεξάνδρα συνέχισε σε μια ακόμα βιτρίνα η οποία προωθεί την φιλοσοφία της γύρω από τον πλανήτη, “Ένα μικρό παραμύθι για την αγάπη για τον πλανήτη, οπτικοποιημένο σε ένα μεγάλο patchwork από χρωματιστά υφάσματα. Ίσως ένα τεράστιο χρωματιστό post-it/reminder που μας θυμίζει με whimsical διάθεση να αγαπάμε και να προστατεύουμε τον πλανήτη.”
“Αυτό το υφαντό είναι φτιαγμένο από παλιά φούτερ, T-shirts και νήματα που είχα ήδη στο σπίτι.”, είπε η Αλεξάνδρα Διονά, καλλιτέχνης και ακτιβίστρια, είναι η δημιουργός του A Shiny Day.
Το A Shiny Day, σύμφωνα με την Αλεξάνδρα, είναι ένα εγχειρίδιο θετικής ενέργειας για μια δημιουργική και συνειδητή ζωή. Μέσω της δράσης της, ενθαρρύνει τους αναγνώστες να πιστέψουν στις δυνατότητες τους και να δημιουργήσουν όμορφα πράγματα, ενώ διαδίδει το μήνυμα της αγάπης για τον πλανήτη με tips για το πώς να μειώσουμε το οικολογικό μας αποτύπωμα. Παραδίδει μαθήματα χειροτεχνίας στο εργαστήρι της στην Αθήνα αλλά και διαδικτυακά και εργάζεται αδιάκοπα για να ολοκληρώσει και να μοιραστεί με τους γύρω της τη φόρμουλα που έχει ονειρευτεί για μια ευτυχισμένη ζωή γεμάτη χρώματα και δημιουργικότητα.
H παγκόσμια καμπάνια WEAR ON έχει ήδη ξεκινήσει από τις αρχές Απριλίου και έχει λάβει μεγάλη προσοχή εφόσον βασίζεται στην πρωτοβουλία της συλλογής υποδημάτων ώστε να δημιουργήσει ένα μεγαλύτερο κοινωνικό αντίκτυπο.
Στόχος της Vans είναι να βοηθήσει να διακοπεί ο κύκλος της μόδας «αγορασέ-το, φόρεσε-το, πέταξέ-το» –ένα status quo στο οποίο το αγαπημένο brand αναγνωρίζει τη συμμετοχή του. Για να πυροδοτήσει την αλλαγή, η Vans ενθαρρύνει τους καταναλωτές να επεκτείνουν τον κύκλο ζωής των ρούχων και παπουτσιών, ξαναφορώντας αυτά που ήδη έχουν, οδηγώντας τους σε ένα βιώσιμο τρόπο ζωής και να βοηθήσουν στη δημιουργία ενός καλύτερου μέλλοντος για τον πλανήτη.