Το αγαπημένο Σκωτσέζικο ουίσκι Cutty Sark Scotch Whisky σε συνεργασία με το The Marketing Society, δημιούργησαν σε παγκόσμιο επίπεδο το θεσμό Pioneering Spirit Awards ως μια πηγή έμπνευσης και συζήτησης για τους επαγγελματίες του marketing και τους ανθρώπους με δημιουργική σκέψη, με στόχο την βράβευση διεθνών marketing καμπανιών που «σπάνε» τα όρια και τολμούν να ξεχωρίσουν.
Η έναρξη του θεσμού για το 2015 πραγματοποιήθηκε στις 6 Μαΐου για πρώτη φορά στην Αθήνα, όπου ολοκληρώθηκε το πρώτο Pioneering Spirits Awards Judging Dinner με στόχο την αξιολόγηση των διεθνών εκστρατειών marketing που ξεχώρισαν την προηγούμενη χρονιά. Κατά τη διάρκεια του δείπνου, η κριτική επιτροπή, αφού συζήτησε και αξιολόγησε 10 διεθνείς marketing καμπάνιες, κατέληξε σε 5 κορυφαίες που διαμορφώνουν την ελληνική λίστα επιλογών. Αυτές προκρίνονται μαζί με τη λίστα επιλογών άλλων χωρών για την τελική τους αξιολόγηση και βράβευση στο Marketing Society Star Awards Dinner στο τέλος του έτους. Τα βασικά κριτήρια αξιολόγησης των ιδεών ήταν η αυθεντικότητα, η δημιουργικότητα και η αποτελεσματική τελική εκτέλεση.